Em entrevista ao PodEmbalar, o CEO da Camargo Embalagens apresenta uma visão sobre como inovação, impressão digital, sustentabilidade e comunicação estão redefinindo o papel das embalagens na estratégia das marcas.
Durante décadas, a embalagem foi reconhecida principalmente por sua função de proteger, conservar e transportar produtos. Hoje, essa definição já não é suficiente. Em um mercado orientado por inovação, experiência e diferenciação, ela passa a assumir um papel estratégico na construção de marcas, na comunicação com consumidores e na geração de valor para os negócios.
Essa transformação foi um dos principais temas abordados por Felipe Toledo, CEO da Camargo Embalagens, durante sua participação no PodEmbalar, podcast da Embanews apresentado por Ricardo Hiraishi, diretor da publicação. Ao longo da conversa, o executivo compartilhou sua visão sobre inovação, impressão digital, sustentabilidade, governança e as tendências que deverão moldar o futuro da indústria de embalagens flexíveis.
Embalagem como mídia: um ativo ainda pouco explorado
Entre todas as reflexões apresentadas, uma delas sintetiza a visão defendida por Felipe Toledo: a embalagem deixou de ser apenas um custo operacional e passou a ser um ativo estratégico de comunicação.
Segundo o executivo, poucas ferramentas permanecem tanto tempo em contato com o consumidor quanto a própria embalagem. Ela acompanha a jornada de compra, permanece presente durante o consumo e, muitas vezes, continua dentro da casa do consumidor mesmo após a aquisição do produto.
Na avaliação de Felipe, esse potencial ainda é subaproveitado por grande parte da indústria. Enquanto investimentos em publicidade, mídia digital e ações promocionais recebem atenção constante, a embalagem frequentemente continua sendo analisada apenas pelo seu custo unitário.
Com tecnologias como a impressão digital, esse cenário muda completamente. Torna-se possível criar campanhas promocionais, embalagens personalizadas, edições limitadas, ativações de marca e experiências que aproximam empresas e consumidores utilizando um canal que já faz parte do produto. Mais do que proteger, a embalagem passa a comunicar, engajar e fortalecer marcas.
“A embalagem não deve ser vista apenas como um material necessário para proteger um produto, mas como uma plataforma de comunicação capaz de gerar valor para as marcas.”
Inovação como estratégia de crescimento
Outro ponto central da conversa foi a inovação. Para Felipe Toledo, inovar significa transformar tecnologias existentes em soluções capazes de resolver desafios reais da indústria.
Essa filosofia acompanha a trajetória da Camargo Embalagens desde um dos investimentos mais importantes realizados pela empresa: a implantação da impressão digital para embalagens flexíveis.
Há aproximadamente dez anos, a empresa tornou-se a primeira do Hemisfério Sul e a 11ª do mundo a operar essa tecnologia, antecipando um movimento que hoje ganha espaço em diversos segmentos do mercado.
A decisão permitiu ampliar significativamente o portfólio de soluções oferecidas aos clientes, viabilizando pequenas tiragens, testes de mercado, lançamentos, personalizações e campanhas promocionais, especialmente para segmentos como suplementos alimentares, nutracêuticos, cafés especiais e produtos premium.
Mais do que incorporar uma nova tecnologia, a Camargo Embalagens passou a oferecer novas possibilidades estratégicas para as marcas, criando um modelo de negócio baseado em flexibilidade, velocidade e diferenciação.
Sustentabilidade exige visão sistêmica
A sustentabilidade também ocupou parte importante da entrevista. Para Felipe, esse é um dos temas mais relevantes da indústria atualmente, mas também um dos mais complexos. Em sua avaliação, não existe uma solução universal capaz de atender todas as aplicações.
Cada produto possui exigências específicas relacionadas à proteção, vida útil, barreiras, logística, legislação e desempenho. Por isso, a evolução das embalagens sustentáveis depende de uma construção conjunta envolvendo fornecedores de matérias-primas, convertedores, marcas, recicladores, consumidores e sistemas de coleta seletiva.
Durante a conversa, o executivo destacou que tecnologias como estruturas monomateriais recicláveis, materiais com conteúdo reciclado (PCR), papel com barreira e outras soluções representam caminhos importantes para essa evolução. O desafio está em incorporar novos atributos ambientais sem comprometer a performance que tornou as embalagens flexíveis uma das soluções mais eficientes da indústria.
“O futuro não será apenas flexível. Será flexível e sustentável.”
Governança e cultura de inovação
Além das tendências tecnológicas, Felipe também abordou a evolução da própria Camargo Embalagens. Com origem em uma empresa familiar, a organização passou por um amplo processo de fortalecimento da governança corporativa, estruturação de processos, certificações e desenvolvimento da gestão, preservando o senso de dono característico das empresas familiares e combinando-o com práticas modernas de administração.
Essa transformação permitiu consolidar uma cultura voltada à melhoria contínua, pesquisa de tendências globais e rápida implementação de novas soluções para o mercado brasileiro.
Segundo Felipe, inovar não significa necessariamente criar algo inédito, mas identificar tecnologias promissoras ao redor do mundo e acelerar sua aplicação prática em produtos capazes de gerar valor para os clientes.
Uma indústria em transformação
Ao longo da entrevista, ficou evidente que o setor de embalagens vive um momento de profunda transformação. Digitalização, sustentabilidade, personalização, eficiência produtiva, experiência do consumidor e comunicação passam a caminhar de forma integrada, exigindo uma visão cada vez mais estratégica das empresas.
Nesse contexto, a Camargo Embalagens reforça seu compromisso de desenvolver soluções que acompanhem essa evolução, conectando tecnologia, inovação e inteligência de mercado para ampliar o valor das embalagens em toda a cadeia produtiva.
Mais do que acompanhar as mudanças da indústria, a empresa busca contribuir ativamente para elas. Ao compartilhar sua visão no PodEmbalar, Felipe Toledo reforça o posicionamento da Camargo Embalagens como uma organização que investe continuamente em conhecimento, inovação e desenvolvimento de soluções capazes de transformar a embalagem em uma ferramenta de competitividade, comunicação e geração de valor para as marcas.
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