As 6 forças que estão redesenhando o mercado mundial de embalagens – por Felipe Toledo, CEO da Camargo Embalagens

O mundo está em constante mudança. E com as embalagens, não é diferente. Mas há transformações silenciosas, e profundas, que pouca gente percebe.

Quem ainda mede sucesso apenas por preço por quilo ou rendimento, está jogando um jogo antigo. As regras já mudaram — e quem não se adaptar, vai virar fornecedor do passado.

Relatórios da Smithers, McKinsey, CEFLEX, ABIEF, ABRE entre outros, mostram um setor sendo redesenhado por seis forças globais.

E todas elas já têm exemplos concretos:

1. A era da circularidade chegou

A Europa avança com o Packaging & Packaging Waste Regulation (PPWR). O Brasil, por sua vez, deu um passo recente com o Decreto 12.688/2025, que cria o Sistema Nacional de Logística Reversa de Embalagens de Plástico — estabelecendo metas progressivas de recuperação até 2035 e incentivos ao uso de conteúdo reciclado.

Exemplos reais:

ProjetoPack & Associados envia suas revistas com envelopes feitos com filme plástico PCR (feito com 30% de resina pós-consumo de garrafas recicladas). (LINK AQUI)
Nestlé lançou embalagens com 30% de PCR em cafés. (LINK AQUI)
A circularidade deixou de ser discurso — e vai virar licença para operar.

2. Cadeias curtas, riscos menores

A instabilidade global mudou a lógica da produção. Depois de anos de “China barata”, o foco virou “cadeia segura”. Marcas aproximam fornecedores e redesenham ecossistemas.

Exemplo real:

A ePac Flexibles criou uma rede de microfábricas digitais espalhadas por mais de 20 países, operando com modelos regionais que reduz frete, tempo de entrega.
No Brasil, a Camargo Embalagens aplica lógica parecida com tecnologia para prazos curtos e agilidade na entrega.
Na América Latina, diversos convertedores e marcas estão internalizando etapas antes terceirizadas à Ásia.

Flexibilidade e tempo de resposta viraram vantagem competitiva.

3. Do preço para o valor percebido

As embalagens deixaram de ser invisíveis — são mídia, experiência e diferenciação.

Exemplos reais:

Hershey usa a embalagem dos chocolates como homenagem no Dia das Mulheres. (LINK AQUI)
Heinz lançou rótulos “inacabados”, convidando o consumidor a completar o design.
A Coca-Cola desenvolveu um rótulo destacável em garrafas na Romênia, que se transformava em uma pulseira para eventos e festivais de música. (LINK AQUI)

Preço é racional; valor é emocional — e a embalagem fala antes da marca

4. Tecnologia como aliada, não protagonista

Automação e digitalização estão se tornando padrão. Mas o valor está na aplicação estratégica — usar tecnologia para gerar eficiência e inteligência.

Exemplos reais:

Mondi usa IA para prever paradas e reduzir 20% do desperdício.
A Camargo Embalagens, em parceria com a Neuraflow, está aplicando IA e neuromarketing preditivo em designs de embalagens, capazes de identificar emoções e respostas visuais dos consumidores e otimizar o desempenho das marcas no ponto de venda.

O diferencial não é ter tecnologia — é como se usa.

5. Da venda para a parceria

As relações comerciais evoluem para ecossistemas colaborativos. Marcas e convertedores dividem dados, riscos e objetivos.

Exemplos reais:

Danone + TotalEnergies desenvolveram filmes de base biológica para embalagens de iogurte.
Unilever firma contratos de performance com convertedores.
A Mars Wrigley firmou parceria com a SABIC e a Huhtamaki para desenvolver embalagens flexíveis certificada via mass balance.

O novo contrato da embalagem é invisível: menos pedido de compra, mais co-criação de valor.

6. Segurança alimentar e certificação

Com o aumento da falsificação de alimentos e bebidas, a confiança virou ativo estratégico. A embalagem precisa ser rastreável, inviolável e produzida sob sistemas certificados.

Exemplos:

Casos recentes de adulteração em bebidas, café e sabão em pó, expuseram a fragilidade da rastreabilidade e reforçaram a importância de processos auditáveis.
Certificações como FSSC 22000, ISO 9001, BRCGS Packaging Materials já são pré-requisitos para o fornecimento a multinacionais.
Empresas brasileiras, como a Camargo Embalagens, operam com certificações reconhecidas globalmente, garantindo segurança alimentar, controle ambiental e qualidade total — pilares que hoje valem tanto quanto o próprio produto.

A nova regra é clara: não há sustentabilidade sem segurança — nem marca sem confiança.