Saiba quais são os processos e principais etapas na criação de uma embalagem. Confira!

O processo de criação de embalagens pode ser complexo e envolver diversas etapas e profissionais, desde o planejamento do design até o lançamento no mercado. As embalagens são elementos fundamentais para a proteção, conservação, identificação e comunicação dos produtos, além de influenciarem na decisão de compra dos consumidores. Por isso, é importante seguir um processo estruturado e eficiente para o desenvolvimento das embalagens que atendam aos objetivos e requisitos do produto, da marca e do mercado. A seguir, vamos apresentar algumas das etapas mais importantes para a criação de embalagens bem-sucedidas, que atendam às normas de cada setor e sejam sustentáveis. 

Etapas da criação das embalagens

As principais etapas do processo de criação de embalagens são:

Pesquisa e análise de mercado: Nesta etapa, busca-se compreender o público-alvo e suas necessidades, preferências, hábitos e expectativas em relação ao produto e à embalagem. Também se realiza uma análise de tendências de mercado e concorrência, para identificar oportunidades, ameaças, pontos fortes e fracos. Além disso, verifica-se os requisitos legais e normas para embalagens, de acordo com o tipo, a categoria e a legislação do produto.

Definição de objetivos e requisitos: Após isso, define-se os objetivos da embalagem, que podem ser de proteção, marketing, sustentabilidade, entre outros. Também se especifica os requisitos funcionais, materiais e orçamentários da embalagem, considerando aspectos como forma, tamanho, peso, resistência, proteção, barreira, facilidade de uso, abertura e fechamento, rotulagem, informação, apelo visual, entre outros fatores.

Design conceitual: Nesta etapa, realiza-se um brainstorming e esboços iniciais da embalagem, explorando diferentes ideias e conceitos. Também se seleciona as cores, fontes e elementos gráficos que serão usados na embalagem, de acordo com a identidade visual do produto e da marca. Além disso, considera-se aspectos de sustentabilidade da embalagem, buscando soluções que minimizem o impacto ambiental e social da embalagem.

Desenvolvimento de protótipos: Então, cria-se modelos 3D da embalagem, para visualizar e testar a embalagem em escala real. Também se realizam testes de funcionalidade e resistência da embalagem, para verificar se ela cumpre os requisitos definidos na etapa anterior. Além disso, caso necessário, faz-se ajustes no design da embalagem com base no feedback recebido dos testes e dos envolvidos no projeto.

Validação e testes: Nesta etapa, realiza-se testes de durabilidade e segurança da embalagem, para garantir que ela proteja o produto durante o transporte, o armazenamento e o uso. Também se avalia a compatibilidade da embalagem com o produto, para evitar reações químicas, físicas ou biológicas indesejadas. Além disso, é possível fazer testes de aceitação do consumidor e grupos focais, para medir a satisfação, a percepção e a preferência dos consumidores em relação à embalagem.

Produção gráfica: Aqui, finaliza-se o design gráfico e o layout da embalagem, definindo os detalhes finais da arte e do texto da embalagem. Também se prepara os arquivos para impressão, seguindo as especificações técnicas e os padrões de qualidade exigidos. Além disso, escolhe-se as técnicas de impressão e os acabamentos que serão usados na embalagem, de acordo com o material e o efeito desejado.

Produção/Impressão: Nesta etapa, seleciona-se os materiais e o fornecedor que irá produzir a embalagem, levando em conta a qualidade, o prazo e a sustentabilidade. Também se realizam os processos de impressão e formatação da embalagem, seguindo as instruções e os parâmetros definidos na etapa anterior. Além disso, faz-se o controle de qualidade e a conformidade da embalagem, verificando se ela está de acordo com o projeto e com as normas estabelecidas.

Distribuição e lançamento no mercado: Por fim, com a embalagem e o produto envasado, faz-se o armazenamento e a logística do produto, garantindo que ele chegue ao ponto de venda em perfeitas condições. Também se definem as estratégias de lançamento e marketing do produto, para divulgar e promover o produto e a embalagem junto ao público-alvo. Outro fator importante é monitorar o feedback do mercado e fazer ajustes pós-lançamento, se necessário, para melhorar o desempenho e a aceitação do produto e da embalagem.

A importância da sustentabilidade

A importância de se buscar soluções sustentáveis em embalagens é cada vez maior, diante dos desafios ambientais e sociais que o mundo enfrenta.

Algumas das soluções sustentáveis em embalagens são:

  • Usar materiais biodegradáveis e 100% sustentáveis, que se degradam naturalmente sem deixar resíduos nocivos ao meio ambiente; 
  • Usar materiais recicláveis, que podem ser transformados em novos produtos ou embalagens, reduzindo o consumo de recursos naturais e a geração de lixo;
  • Usar materiais renováveis ou de origem vegetal, que são provenientes de fontes que se regeneram rapidamente na natureza, evitando o esgotamento dos recursos naturais e a emissão de gases de efeito estufa; 
  • Usar sistemas de fechamento e abertura inteligentes, que facilitem o uso, a conservação e o reaproveitamento da embalagem, evitando o desperdício e a contaminação do produto e da embalagem.

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